Рубрики
Советы и рекомендации

Почему опросники нам платят?

Маркетинговые и социологические исследования, проводимые различными специализированными интернет-сервисами, как правило, подразумевают выплату вознаграждения участникам опросов – в качестве благодарности за высказанное мнение.

Без этого важнейшего стимулирующего и мотивирующего момента, было бы крайне сложно убедить людей участвовать в опросах. В самом деле, кто согласится тратить свое драгоценное время на заполнение каких-то там анкет – просто так, за спасибо. И уж точно, без материального стимула, было бы невозможно сформировать более-менее постоянную базу респондентов и, соответственно, получить результаты исследований, имеющие хоть какую-то пользу для заказчика.

Значимость базы пользователей. Дело в том, что каждый опрос ориентирован на конкретную – целевую – группу людей, объединенных общими признаками. Обычно заказчика интересует точка зрения потребителей в определенном регионе, определенного возраста, уровня доходов, определенных интересов, профессий, социальных категорий (студент, пенсионер, домохозяйка) и так далее.

Обращаясь в маркетинговое агентство, заказчик указывает все эти параметры. При этом ему крайне важно, чтобы выборка участников была максимально точной, а результаты исследований предоставлялись в максимально сжатые сроки. Ведь время в современных реалиях – это самый ценный ресурс! К тому же следует учесть, что для чистоты исследования потребуется еще и какое-то минимальное количество людей.

Поэтому, для каждого исследовательского проекта жизненно важно иметь собственную базу респондентов – своего рода каталог пользователей сети, давших согласие на обработку персональных данных и участие в опросах, а главное – готовых, что называется «по звонку» (письмо на почту), заполнить очередную анкету. В противном случае, говорить об эффективности работы не приходится, и клиент, скорее всего, обратится в другую компанию.

Вот почему опросники мотивируют своих пользователей и выплачивают деньги за анкеты, либо используют альтернативные способы вознаграждения – призы, подарки, ваучеры, сертификаты и прочее.

Вы никогда не задумывались, зачем некоторые сайты платных опросов устанавливают такой, казалось бы необоснованно высокий, минимальный порог выплат – 1000 рублей и более? На самом деле смысл в этом есть. Да-да именно для того, чтобы удержать пользователя в своих базах. Ведь сам по себе факт нахождения в этом каталоге еще ничего не решает – важно чтобы человек откликнулся в нужный момент и поучаствовал в очередном исследовании рынка. И вот «на пути к заветной тысячи», компания гарантировано имеет прилежного респондента, внимательно вчитывающегося в вопросы, дающего правдивые ответы и отзывающегося на все предложения.

Впрочем, ничего криминального здесь нет (назовем это серым методом): сервисы, как правило, не скрывают информацию о минималке, и по ее достижении, выплачивают деньги.

Совет: если вы желаете как можно быстрее получить награду за участие в опросах, выбирайте проекты с невысоким порогом выплат – например, Voprosnik (выплаты от 100 рублей).

Маркетинговые исследования в интернете с выплатой денег респондентам.